Eine Revolution für Aktive und Fans im Sport
LALIGA nutzt Databricks Lakehouse, um die Leistung der Spieler zu optimieren und Fans ultimative Erlebnisse zu bieten
LALIGA verändert die Welt des Sports und der Unterhaltung. Mithilfe von Echtzeit-Streamingdaten, die von Hunderten von Kameras in den Stadien generiert werden, erhalten die Teams Zugang zu bislang nicht gekannten Erkenntnissen. Dadurch wird das Spiel für Aktive wie auch für die Fans in bahnbrechender Weise aufgewertet. Möglich wird dies durch die Databricks Lakehouse-Plattform, die Videostreamdaten im Petabyte-Bereich verarbeitet, die zur Analyse von Spielinformationen herangezogen werden. Mit Lakehouse liefert LALIGA Erkenntnisse, die den Spielern helfen, sich zu verbessern, und gleichzeitig maßgeschneiderte Erlebnisse für die Fans bieten. Nachdem LALIGA die Innovation in der eigenen Fußballliga vorangetrieben hat, ist die Marke mittlerweile ein Daten- und KI-Anbieter, der sein Wissen über das neue Unternehmen LALIGA Tech Clubs auf der ganzen Welt anbietet.
Datengestützte Echtzeiterkenntnisse für den Sport
Daten und Analysen werden zunehmend zu einem Eckpfeiler der Sportbranche. Die Bandbreite reicht dabei von Erkenntnissen über Erfolgsstrategien bis hin zu Fanerlebnissen, die die Zuschauerzahlen steigern und die Markentreue stärken. LALIGA gehört zu den populärsten Fußballligen der Welt und hat eine Vorreiterrolle bei der Einführung und Nutzung von Daten und KI zur Verbesserung des Fanerlebnisses übernommen.
Fußballvereine haben sich bei der Entscheidungsfindung bislang nicht auf Daten gestützt. LALIGA hat es sich nun zur Aufgabe gemacht, dies zu ändern. Hierzu wird den Vereinen die Möglichkeit geboten, Spielinformationen zu analysieren. So können die Clubs die Leistung ihrer Spieler besser beurteilen und ihrer begeisterten Fangemeinde die schönsten Erlebnisse bescheren. Mit den Erkenntnissen aus den gewonnenen Daten können Spielergebnisse verbessert, Verletzungen vermieden und den Fans alle gewünschten Informationen geboten werden, um die Loyalität zum Team wie auch den Umsatz zu steigern.
LALIGA verfügt über eine beeindruckende Fülle digitaler Daten, die von Hunderten leistungsstarker HD-Kameras in den Stadien aufgenommen wurden. Diese Kameras erfassen 300.000 Bilder pro Spiel – inklusive aller Spieler- und Ballbewegungen – und generieren so täglich Informationen in einer Größenordnung von mehreren Petabyte. Da die verfügbare Menge an strukturierten und unstrukturierten Daten gewaltig ist, hatte LALIGA Probleme, diese Volumina effizient zu verarbeiten und aus ihnen aussagekräftige Informationen zu gewinnen, die für alle Beteiligten verständlich sind und sich in sinnvolle Maßnahmen umsetzen lassen.
„Wir standen vor mehreren Problemen, die uns davon abhielten, eine echte Data-First-Kultur aufzubauen“, erklärt Guillermo Roldán, Head of Architecture bei LALIGA Tech. „Zum einen konnten wir gar nicht alle verfügbaren Daten effizient erfassen. Außerdem waren wir nicht in der Lage, den Führungskräften überzeugend zu vermitteln, dass Daten eine wertvolle Ressource für unser Unternehmen sind. Wir brauchten daher eine Plattform, die uns die sinnvolle Nutzung dieser Datenmenge ermöglicht, um unsere Ziele umzusetzen.“
LALIGA revolutioniert das Spiel für Fans und Spieler – durch Echtzeiterkenntnisse per Lakehouse
Umfassende Streaming-Analysen
In dem Moment, in dem LALIGA Databricks einbezog, wurde das Ziel Wirklichkeit. Die Databricks Lakehouse-Plattform auf Microsoft Azure fungiert nun als Basis für ihre betriebliche Analyseplattform, denn sie vereinfacht die Erfassung von Videostreamdaten im Petabyte-Bereich für nachgelagerte Analysen und maschinelles Lernen in Echtzeit – ohne jegliche Leistungseinbußen.
Delta Lake stellt eine gemeinsame Datenebene bereit, die alle Datenbestände für Analysen und ML vereinheitlicht und aufbereitet. Heute bildet Delta Lake die Grundlage für ein kosteneffizientes und hochgradig skalierbares Lakehouse für LALIGA. „Wir müssen unseren Geschäftspartnern immer aktuellste und hundertprozentig richtige Daten zur Verfügung stellen, andernfalls verlieren sie das Vertrauen in die Erkenntnisse“, erläutert Guillermo Roldán. „Delta Lake bietet ein Maß an Zuverlässigkeit, das uns bei unserer vorherigen Infrastruktur fehlte.“
Da die Daten nahtlos fließen, kann der Kreativprozess mit dem Formulieren von Fragen wie beispielsweise „Wie nah ist ein Spieler einem Torerfolg?“ beginnen. Mit Power BI können Berichte und Dashboards erstellt werden, die den Beteiligten helfen, intelligentere Entscheidungen mit Auswirkungen auf Teambetrieb und Umsatz zu treffen. MLflow ermöglicht das Erstellen, Trainieren und Implementieren von Prognosemodellen, die z. B. die Bewegungen von Spielern und Ball auf dem Spielfeld in Echtzeit verfolgen. So lassen sich Leistung, Geschwindigkeit und Fitness der Spieler analysieren und Entscheidungen zum Spielverlauf treffen. Was die Fans betrifft, ermöglicht Databricks LALIGA eine Analyse des Fanverhaltens, um personalisierte Inhalte zu erstellen und mithilfe der Daten erstklassige Möglichkeiten für Entertainment und E-Commerce zu finden.
Der Anbeginn einer neuen Ära: Sport auf Datenbasis
Ursprünglich diente Databricks als Basis für den Aufbau datengesteuerter interner Funktionen für die Fußballliga. Nun jedoch soll der Zugang zur Technologie auf Sport- und Unterhaltungsorganisationen in aller Welt ausgeweitet werden. Für die meisten Unternehmen bedeutet der Aufbau von Daten- und KI-Funktionen einen hohen Zeit- und Ressourcenaufwand – ein Luxus, den sich viele Unternehmen schlicht nicht leisten können. Mit LALIGA Tech dagegen können die Teams betriebliche Verfahren und Ansätze zur Leistungsoptimierung zu einem Bruchteil der Kosten und Komplexität modernisieren. Da LALIGA seine internationale Reichweite kontinuierlich ausbaut, sind weder der Kundenzahl noch dem übergreifenden Einfluss, den LALIGA Tech auf alle Aspekte des Sports und der Unterhaltung ausüben kann, Grenzen gesetzt.
„Databricks hat das, was bisher unmöglich war, extrem einfach gemacht. Mit LALIGA Tech können wir nun die Leistungsfähigkeit von Daten und KI in die Hände aller Sport- und Unterhaltungsanbieter legen und ihnen dabei helfen, den wichtigsten Akteuren von allen – nämlich den Fans – ein einzigartiges Produkt zu liefern“, fährt Guillermo Roldán fort.
