テック・マーケティングに革命を
イントロダクション 1月4日、GoogleがサードパーティCookieの段階的な削除を開始し、デジタルマーケティングの新時代が始まりました。 当初、この開発はChromeユーザーの1％にしか影響を与えていませんでしたが、これは来るべき事態の明確なシグナルといえます。 サードパーティCookieの終焉は、デジタルマーケティングの新時代の到来を告げるものです。 デジタルエコシステムが進化し続ける中、マーケティング担当者はエンゲージメントと成長へのアプローチを再考する必要があります。戦略を見直し、パーソナライズされた効果的なマーケティングを提供しながらも、ユーザーのプライバシーを優先する新しい方法論を取り入れる瞬間です。 それと同時に、マーケティング分析において「 私たちは何を求めているのか？」という疑問も生じます。クッキーは結局のところ、目的のための手段に過ぎなかったのです。 これらのおかげで、私たちが信じていたマーケティングの 効果を 測定 することができました。 多くのマーケティング担当者と同様に、私たちは「 広告
因果機械学習による販促オファーの最適化
翻訳：Junichi Maruyama. - Original Blog Link 多くの企業は、取引を成立させたり、契約を更新させたり、サービスを購入させたりするために、顧客にプロモーションのオファーを提供している。このようなインセンティブは、販売者にとっては、購入と引き換えに顧客に提供される収益やサービスの面でコストがかかる。しかし、適切に適用されれば、取引を確実に成立させ、購入規模を拡大させることもできる。しかし、インセンティブオファーを受け取ったすべてのアカウントが同じように反応するわけではありません。不適切に適用された販促オファーは、取引の規模や速度に何の影響も与えないかもしれないし、不必要にマージンを損なうかもしれない。顧客にインセンティブを提案する組織は、オファーが取引完了の確率に与える影響を予測し、それが取引の純収益に与える影響を理解することが重要である。 プロモーション・オファーを最適化することで、より良い結果を導くことができる あるソフトウェア会社が、営業チームが異なる提案に対してどのようにオ
MMMとは何か、なぜマーケターにとって重要なのか？
Original: What is a MMM and why does it matter for marketers? 翻訳: junichi.maruyama MMM（Marketing or Media Mix Modeling）とは、企業が複数のチャネルにまたがるマーケティングキャンペーンの効果を特定・測定するためのデータ駆動型の方法論です。MMMの目的は、企業が広告やマーケテ ィング戦略について十分な情報に基づいた意思決定を行うことを支援することです。MMMは、テレビ、ソーシャルメディア、Eメールマーケティングなど、さまざまなチャネルのデータを分析することで、どのチャネルが売上やその他のビジネス成果に最も貢献しているかを判断します。外部イベントや指標を含めることで、意思決定者は外部要因（祝日、経済状況、天候など）の影響をよりよく理解し、広告費だけの影響を誤って過大評価することを防ぐことができます。 MMMを使用することで、企業はどのマーケティングチャネルが最もエンゲージメント、売上、または収益を促進して